Peso da marca na compra volta a crescer depois de dez anos, e a IA ajuda a explicar
Resumo do Radar do Clã a partir de Meio & Mensagem. Edição nº 13, 13 de outubro de 2026.
Estudo da Interbrand com mais de 5,5 mil avaliações de consumidores em cinco países, entre eles o Brasil, mostra que a influência da marca na decisão de compra subiu para 35% em 2026, a primeira alta desde 2015. Entre 45% e 55% das compras já passam por alguma recomendação de algoritmo, contra 35% no ano anterior. Para 51%, a desconfiança nas instituições aumenta a preferência por empresas autênticas.
Por que importa
Quanto mais a máquina filtra as opções, mais a marca reconhecível vira atalho de confiança. Construir nome deixou de ser vaidade e voltou a ser estratégia de venda.
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A reportagem completa está em Meio & Mensagem, publicada em 13 de outubro de 2026. O Radar resume e comenta; a apuração é da fonte.
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