Na beleza, marca pesa só 10% na compra e 23% já pesquisam com IA
Resumo do Radar do Clã a partir de Meio & Mensagem. Edição nº 9, 6 de outubro de 2026.
Pesquisa da Valometry com a Brazil Panels ouviu 1.113 consumidores de beleza e cuidados pessoais em agosto. Qualidade (33%), preço (22%) e indicação (20%) pesam mais que a marca (10%), e 68% desconfiam do que as marcas dizem sobre ingredientes. Influenciadores são a principal fonte de descoberta, com 32% das menções, e 23% usam assistentes de IA para pesquisar ou escolher.
Por que importa
Logo bonito não segura cliente que desconfia. A marca que explica o que faz, com prova e com quem já usou, é a que aparece quando a pessoa pergunta para a IA ou para a amiga.
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A reportagem completa está em Meio & Mensagem, publicada em 5 de outubro de 2026. O Radar resume e comenta; a apuração é da fonte.
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