32% usam IA para pesquisar marcas, mas só 23% confiam no que ela recomenda
Resumo do Radar do Clã a partir de Meio & Mensagem. Edição nº 6, 3 de outubro de 2026.
O Media Reactions 2026, da Kantar, ouviu 23.452 consumidores em 33 países, Brasil incluído, e 806 executivos de marketing. Enquanto 62% dos profissionais esperam que a IA generativa decida as recomendações de marca, só 23% dos consumidores confiam nelas. O estudo também mostra o mercado preferindo microcriadores, com 66% planejando investir, contra 42% nos megainfluenciadores.
Por que importa
O marketing aposta na IA como vendedora, e o público ainda não comprou essa ideia. Comunidade pequena e de confiança segue convertendo mais que alcance grande e frio.
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A reportagem completa está em Meio & Mensagem, publicada em 29 de setembro de 2026. O Radar resume e comenta; a apuração é da fonte.
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